Po prejemu ugovorov glede njegovega nadomestka za 'piškotke' brskalnika je Google 24. junija objavil, da bo preložil načrte za postopno opuščanje tehnologije, ki se uporablja za ciljanje oglasov.
Rok za odstranitev tako imenovanih piškotkov tretjih oseb, ki je bil prvotno določen za januar 2022, je bil prestavljen na konec leta 2023, skoraj dve leti pozneje.Vinay Goel, vodja Chromovega inženiringa zasebnosti, je v objavi v spletnem dnevniku dejal: »Potekati moramo z odgovornim tempom, da omogočimo dovolj časa za javno razpravo o pravilnih rešitvah ter založnikom in oglaševalskemu sektorju, da prenesejo svoje storitve.«
Piškotki tretjih oseb so deli kode, ki beležijo podatke o uporabnikih in jih uporabljajo oglaševalci za boljše ciljanje svojih oglasov, kar omogoča obstoj brezplačnih spletnih vsebin, kot so časopisi in blogi. Ker pa jih lahko uporabljajo za sledenje uporabnikom po internetu, so že dolgo vir težav z zasebnostjo.Piškotki tretjih oseb se postopoma opuščajo, saj Google prenavlja Chrome, da bi izboljšal zasebnost. Kljub temu so ideje vznemirile posel internetnega oglaševanja z zaskrbljenostjo, da bodo nadomestne tehnologije konkurentom pustile še manj priložnosti. GOoglove pobude, ki so jih poimenovali Privacy Sandbox, so preiskali uradniki Evropske unije in Velike Britanije.
Za razliko od Appla, ki je zavzel bolj odkrit pristop do svojih funkcij zasebnosti, Google, kizasluži veliko denarja s spletnimi oglasi, razume potrebo po razvoju sistemov, ki olajšajo ciljanje digitalnih oglasov, hkrati pa se uskladijo z naraščajočimi zahtevami glede zasebnosti podatkov. Zato je ustvaril program Privacy Sandbox, ki mu omogoča, da preizkusi različne možnosti na tem področju, preden se odloči, katere najbolje dosežejo oba cilja.Vendar, ko se predpisi spreminjajo, to zavira delo in povzroči zamudo pri razvoju, zato Google zdaj podaljšuje urnik, da bi odkril optimalen način.
Federated Learning of Cohorts (FLoC), Googlova alternativa brez piškotkov, odkrije skupine ljudi, ki imajo skupne interese, ne da bi potrebovali prilagojen nadzor.Nekatera podjetja nasprotujejo Googlovi strategiji, saj se bojijo, da bo na svoj 'obzidani vrt' prisilila več oglaševalcev.Po mnenju evropskih založnikov bo nova ureditev ustvarila 'črno skrinjico', ki bo kritičnim tržnim informacijam preprečila dostop vsem razen Googlu v digitalnem založništvu.Čeprav FLoC ne bi identificiral posameznih uporabnikov, je več analitikov dejalo, da bi zagotovilo dovolj informacij, da bi jim omogočili sledenje.
Da bi končali preiskavo v Združenem kraljestvu, je podjetje nadzornemu organu za konkurenco dodelilo vlogo pri nadzoru postopnega opuščanja piškotkov. Prav tako se je zavezal, da pri razvoju nove tehnologije ne bo diskriminiralo konkurence za podjetja za digitalno oglaševanje in da bo Komisijo za konkurenco Združenega kraljestva obvestilo 60 dni pred odstranitvijo piškotkov tretjih oseb.
Goel je izjavil, da Google načrtuje, da bo novo tehnologijo omogočil razvijalcem do konca leta 2022, kar bo omogočilo, da se piškotki tretjih oseb objavijo v Chromu v treh mesecih, »do konca leta 2023«. Goel pravi, da urnik sledi Googlovim zavezam nadzoru konkurence v Združenem kraljestvu.Sistem, ki skrije posameznike v velike spletne skupine na podlagi njihovih interesov, hkrati pa ohranja zapise o brskanju po spletu na napravah, da se zagotovi zasebnost, je eden izmed najboljših konceptov za zamenjavo piškotkov tretjih oseb.
Oznake2 leti zamude Google uvaja nova funkcija sledilna tehnika